bugie.cz

Stáváme se internetovými podnikateli. Lekce 5 – PéPéCéčkař

Vítám vás u dalšího dílu našeho obblogníku Stáváme se internetovými podnikateli. Už máme za sebou kopyrajtink a stali jsme se úspěšnými SEO experty. Dneska nás čeká další, neméně důležitá disciplína – PPC.

Nejdřív trochu z historie. Kdysi dávno přestalo lidem okolo vyhledávačů stačit těžit z reklamy a prodeje pozic a tak přidali k výsledkům další výsledky, tentokrát s placenejma pozicema. Naštěstí pro nás zvolili super systém, který nám může přinášet spoustu bezpracných penízků. A vo tom to je, ne?

Základem pořádného PéPéCéčkaření je přinést kliošovi plán, jak za malou měšíční paušální platbu, řekněme 10 000,- aktuálních jednotek měny (tj. Eura, dolary, libry) může být pořád nahoře na googlu i na seznamu. Jsou sice i další systémy, ale google a seznam stačí. Podstatou našeho zisku je ta paušální platba. To znamená že klioš platí, platí a platí a my pro to nemusíme ani prstem hnout.

Nejdřív musíme zjistit, na která slova klioš chce bejt nahoře ale přitom je nikdo nehledá. Protože čím má slovo nižší hledanost, tím je levnější dostat web nahoru. A čím míň zaplatíme vyhledávači, tím víc zůstane nám. Nemůžeme ale vybrat nějaký úplně nesmyslný slovo, to by pak nehledal vůbec nikdo a klient by byl nespokojený.

Někde najdete info, že je potřeba použít desítky a stovky slov. Všimli jste si ale kdo to píše? Ano, jsou to zlé agentury, které se snaží klienty sedřít na kost. To ale dělat nesmíme. Pěkně vybereme deset nejlepších slov a to bude stačit. Ostatně aspoň to klient bude mít levnější – platí přeci za slovo.

Slova vždy zadáváme v základním tvaru, tj. První pád číslo jednotné...prostě když připravujete PéPéCéčko pro zverimex, nebudete psát psy a kočky ale pes a kočka. Vyhledávač si to už zpracuje jak potřebuje – vždyť už i Jyxo umělo skloňovat.

Další z běžných rad je zadávání překlepů, zkomolenin a podobně. Na to taky kašleme. Přeci když někdo místo Egypt napíše Ekypt, je to vydlák a zájezd si nekoupí. A klienta by jenom otravoval.

Tak, seznam slov máme připravený, ještě potřebujeme inzerát. To je ten minitextík, co se ukáže když nás někdo najde. Nemůžeme používat superlativy, takže využijeme naší znalost kopyrajtingu a napíšeme úplně dobrej inzerát. Můžeme klidně psát jak nám zobák, teda vlastně klávesnice, narostla, na webu stejně nikdo nečte. A aspoň to bude působit přirozeně a nenuceně. Inzerát stačí jeden.

Tak, jakmile tohle všechno máme, je na čase data naťukat do systému (tak a teď si představte, že by jste přepisovali třeba 400 kejvordů a od každýho tři zkomoleniny...bléé), nabít počáteční kredit a kochat se krásnou prací. Systém nám sám řekne, kdy je potřeba kreditek doplnit. Snažte se doplňovat tak, aby vám pořád zůstalo dost peněz na fungování. Nezapomínejte, že vaše vejplata je rozdíl mezi tím co dá klioš a tím co sežere vyhledávač!

Občas (asi tak jednou za měsíc) je fajn kliošovi poslat nějakou statistiku – dokument, ve kterém popíšete, kolik návštěvníků díky PPC získal a jaká slova jsou nejzajímavější. Slova ani inzerát měnit nemusíte, vždyť to funguje.

Takže to shrňme: klioš platí paušál, takže penízky pořád přitékají. Víc jak deset slov nemá cenu, akorát by se kredit tříštil a nebylo by ho dost na ty hlavní slova. Na překlepy kašlat, inteligent je nedělá.

A pokud se náhodou klient bude podivovat, kam se jeho peníze ztrácí, nezapomínejte mu říct základní pravdu webového marketingu „Ono to ale nefunguje hned, to musíte tak půl roku počkat, až se to projeví!“.

PS: Tento text používá nadsázku a ironii a v žádném případě nepopisuje podstatu PPC kampaní, pouze karikuje představy, jaké o něm někteří lidé mají a prezentují. Pokud vám to je jasné, tak se omlouvám za zbytečné PS, ale jeden nikdy neví, kdy se k jeho textu dostane nedovtipa...a děkuji Adentovi a Plaváčkovi za inspiraci.